山东群英会开奖直播 www.wi5d.com.cn 文/仙人掌@TOPYS

朝九晚五,你每天至少有8小时待在那个地方;你的朋友圈,无论微信还是现实,总也少不了个把同事的倾情加盟;甚至于……你少女春梦中的艳遇,办公室是禁忌,而你就像伊甸园里偷尝禁果的夏娃,期待能在办公室过道、公司天台亦或茶水间,擦身一见钟情的那个他。

总而言之,办公室,就是个有故事可挖、有流言可八的造话工厂,当那个有戏的办公室遇见有着不同回甘的茶里王,自然而然,借着回甘催生一系列清奇的异想:有关打卡、有关茶水间、有关同事之间、有关薪水与迟到……

茶里王办公室异想


每一个故事都在结尾处加入了小小的承接,把那些办公室里的人悄悄串联成一出戏,有的正能量,有的情绪化,有的无厘头,有的小聪明,有的透露几许小无奈......但都不乏,淡淡的,透着职场百态里各自享有的乐观与豁达。

细细品味,茶里王的办公室哲学,是不是跟茶本身一样通透而回味悠长?天生用来驱赶8小时里的乏味和疲累,适合某个有阳光的午后,当忙完手边的锁事,惬意地捧在手里,一边喝着,一边也会发自内心生出小小的共鸣。

刚好,TOPYS下期公开课的讲师阿铠——王彦铠,腾讯CDG集团市场部高级创意总监,曾于台湾广告圈服务18年——对茶里王这支新作非常感兴趣,于是欣然答应临时做一次特邀评论员,写下了这段文字:

常青商品,可能无传播下都能卖的不差的茶里王。终于丢掉多年来回甘不回甘的包袱。营销人员花大把银子坚持调研后的所有努力,多年传播终究不过“落得片白茫茫大地真干净”。这回八分钟的连续剧集,才真正唤醒品牌所谓回甘策略。众多视听众莫不意犹未尽再看一回,再笑一次。

商品本身难得在4P里都占着优势,期待从USP角度寻找卖点,矫枉过正反成营销盲点。茶里王有无资格成为你的日常饮料,而非只是一款茶饮料?创意企图为他铺一条更好走的路,这是该给他点赞的地方。

品牌定调在上班族,我认为就已足够。那些惯有的笑虐,藏在于你我都知道却没有人说出来的洞察里,“同事”与“薪水”两篇尤其出跳。人要有自嘲与说笑能力、便能呼朋引伴来。我们是这样的,狗日地,赖以在办公室生存,文案末尾点出的人性,哈哈一笑就足够一日确幸。

说句老实话,每吃卤肉饭我还真配茶里王,解油腻是我的个人隐私,但客户呀客户你千万别拿去说这是你的市场洞察。

It’s my cup of tea!报告完毕。

广告制作信息:

创意长/游明仁

创意总监/蔡坤烈

资深文案/游曉晨

文案/駱伊薇

资深艺术指导/徐潔茹

副艺术指导/許勝翔

导演/許乾晃







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