山东群英会开奖直播 www.wi5d.com.cn 如果不想花太多钱在版权和代言费上,又想让大牌明星为自己背书,怎么破?看看百威打的这记“擦边球”。


因为穷(并不相信),百威在巴西进行了一次名为“Tagwords”的推广:通过给出关键词,让消费者去自行google那些传奇摇滚音乐人手持百威啤酒的历史画面。

在蒙特利流行音乐节观众席上的Brian Jones 、和乐队经理Malcolm Mclaren并肩聊天的John Lydon、闲坐在泳池边躺椅上的 Mick Jagger以及David Lee Roth、Alice Cooper、Roger Taylor、John Dencon……这些摇滚界响当当的人物在各种生活、休闲等非正式场合中与百威啤酒的同框照,大概比任何摆拍、精修的广告大片更具品牌说服力。

百威都买不起版权,小编也找不到没有水印的清晰照:)


百威非洲地区创意总监Felipe Ribeiro就傲娇表示,他们并没有做任何搜索优化,只是挑选了一些最好且最具相关性的内容,并增加了能更精准搜索到对应图片的关键词,“百威的独特历史让这一创意显得水到渠成,且不可复制?!?/p>


在2018戛纳国际创意节上,此项目拿下Grand Prix for Print and Publishing大奖。评审团成员之一、Saatchi & Saatchi全球创意总监Kate Stanners评价它是个“美丽、简单却别具深意”的创意。

确实,通过一个简单的引导大家去搜索的提示,百威不仅增加了与消费者的互动,更将品牌与摇滚乐紧紧绑在一起,而那些胶卷质感的照片,又潜移默化地提醒着消费者:我们是一个历史悠久的品牌。


另外,这也是个不错的google广告哦。



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